Можно ли заказать семейную книгу тиражом всего один экземпляр? Как ни странно – да.
Два бывших сотрудника правоохранительных органов организовали издательство, сделав ставку на малые тиражи. Теперь это издательство входит в пятерку крупнейших в Беларуси.
Репортаж издания «Белорусы и рынок» о доме семейной книги
Дмитрий Сакович и Павел Сидоренко ушли из государственных органов, добившись в этой сфере определенных успехов. Решение далось им непросто: после 12 лет службы в силовых структурах сформировались определенные привычки; как говорит директор издательства Дмитрий, «паттерны поведения, которые преодолеть крайне проблематично: в любой силовой структуре сотруднику выгодно строить краткосрочные отношения и перестроиться на ведение бизнеса, где ставка делается на долгосрочные отношения, крайне сложно».
Но некоторые навыки оказались полезны. По словам Павла (ныне – учредитель ИД «Сегмент») помогают в ведении бизнеса системное мышление, развитое за время службы, и терпеливость.
Начинали Павел и Дмитрий с типографии, если так можно назвать принтер и инструмент для нарезки визитных карточек. Еще работая в милиции Павел по ночам печатал, резал и ламинировал визитки.
В 2007 году Дмитрий закончил диссертационное исследование по юридической психологии и пытался издать учебно-методический комплекс к ней. Но к кому бы ни обращался, в лучшем случае ему говорили «нет». В худшем – бросали трубку, услышав, что тираж составит всего 100 экземпляров. Так начинающие предприниматели поняли, куда стоит приложить усилие – на издание книг малыми и сверхмалыми тиражами.
Оба не получили горячей поддержки от близких: родители Дмитрия «были явно не в восторге», а Павел подчеркивает, что они оба – выходцы из семей бюджетников. «Моя мама отличник здравоохранения. В ее виденье успешный человек – это полковник, кем я и должен был стать. В нашей семье предпринимательство считалось чем-то даже неприличным. После увольнения наступила социальная смерть, обратного пути не было: я был старшим офицером и опять стал рядовым. Но, по сути, я продолжил службу, только объектом ее стала книга».
Сегодня ИД «Сегмент» специализируется на трех направлениях: книги для предприятий, семейные книги и авторские издания.
Как правило, корпоративные издания – это малые тиражи. Семейные книги посвящены семье, роду или конкретному человеку. Что касается отдельных авторов, это, как правило, начинающие, не интересные крупному издателю писатели: например, поэтесса со стихами о любви или молодой ученый, который пытается издать монографию, но не может это сделать в вузе из-за огромных очередей. Таким клиентам издательство предлагаем сверхмалые тиражи до 10 экземпляров. Если тираж составляет 10 и более экземпляров, издательство обязано отправить книгу в контролирующие органы и крупные библиотеки. Минимальный тираж стоит от 400 до 8000 белорусских рублей.
Создавать семейные книги издательство решило лет пять назад.
«Белорусского рынка нам стало мало, и мы начали искать способы выхода на внешний, – говорит Павел. – Мы создали переплетное ателье, первое и единственное в Беларуси на тот момент. Ездили на международную выставку во Франкфурте, заключили много договоренностей, назначили встречи – и тут закрылись границы, началась пандемия коронавируса. Оффлайновый бизнес начал падать. Этот кризис выявил слабое место – оказалось, нас в интернете нет. Пришло понимание, что пора искать пути продвижения онлайн. Очевидно, что при помощи интернета мы можем выйти на любую точку мира, создавать книги удаленно».
Прогнозы положительные: есть заказы из США, Украины, Израиля, России… Проблема в том, что спрос на такую услугу огромный, но он не сформулирован: у людей существует большая потребность в сохранении семейной истории, но они не представляют, что могут создать собственную книгу истории семьи.
Требуется популяризация такой продукции, а это – большие деньги. «Семейная книга – это своего рода стартап, который финансируется за счет доноров, которыми являются другие направления деятельности предприятия. Сегодня порядка 50 проектов находятся в работе, 30 семейных книг издано», говорит Павел.
Как сделать семейную книгу? Можно прийти в издательство с готовым материалом или написать ее «с нуля». Если есть готовый архив, издательство поможет с обработкой фотографий, разработкой дизайна и версткой. Можно написать книгу по воспоминаниям, интервью и даже по заметкам в социальных сетях. Можно подключить генеалога с исследованием рода. А можно совместить все – издательство предлагает разные варианты.
Вера Подольская одна из первых обратилась в издательство за семейной книгой.
«Жизни всех моих предков – красивые жизни, они достойны чего-то серьезного. Я долго не могла найти реализацию моим задумкам. И когда увидела рекламу семейной книги в «Сегменте», увидела готовые книги, я поняла – это то, что нужно. Во время работы над книгой у меня было ощущение, что я всю семью, весь наш род посадила за большой праздничный стол. Это надо испытать, не могу передать словами состояние, когда вдруг встречаешься со своим родом, о котором не имел понятия, и понимаешь, что ты частичка этой мощи, которая за тобой.
У меня две внучки, у сестры четверо – каждому внуку мы подготовили по такой книге с пожеланиями, чтобы они узнали свои корни, познали причастность к роду. Я благодарна издательству, они мне очень помогли, и цена работы такова, что даже я смогла ее осилить».
Разделить финансовую нагрузку за создание семейной книги можно среди родственников – это удобно и каждому по карману. Кроме того, в случае, если книга написана человеком самостоятельно и издательство подключается на этапе полиграфического исполнения, стоимость проекта значительно снижается.
Сейчас издательство предлагает три пакета услуг. Самый простой – это книга «с нуля», написание которой включает интервью с тремя людьми, которых выбирает заказчик, и работу с семейным архивом. Позже к работе подключаются редакторы, дизайнеры и верстальщики. Тираж составит три экземпляра. Такой пакет стоит порядка 5000 рублей.
Павел относится к проекту предельно лично: «Я всегда ставлю себя на место заказчика. Мне нужно пройти весь путь, чтобы понимать, как это работает изнутри. И в связи с этим мы решили создать книгу истории моей семьи. Центральным персонажем будет моя мама, это магистральная линия повествования.
Важно успеть зафиксировать то, что помнят мои родственники старшего поколения, зафиксировать факты в их интерпретации. Мне важно сохранить информацию в интересной, доступной, художественной форме. Мы пишем для тех, кого никогда не увидим. И я хочу сделать так, чтобы наши потомки – а я тоже присутствую в книге и смотрю на себя как на предка – читали ее с интересом.
Я хочу передать через книгу поколенческий опыт и наши смыслы. Я свой выбор сделал и ни о чем не жалею. Это то, чем мне нравится заниматься и что у меня получается. Мои потомки могут выбрать другие пути, но я считаю, что обязан им рассказать, что бизнес – это не просто «про бабло», это про смыслы, их создание и обеспечение личной. Хочу рассказать им, что такое независимость и почему за нее надо бороться. Никакой добрый дядя ее не даст. Ты должен ее добыть».
«В части стратегии мы рассматриваем столетний период и ставку делаем на семейную книгу, – говорит Дмитрий. – Анализируя заказчиков, мы обратили внимание на следующее: когда человек интересуется, кем был его дед, это означает, что он переживает, а будет ли его правнук знать о нем, как он жил и чем занимался. Идея, что книга будет востребована через сто лет правнуком заказчика, дала основание полагать, что каждые 25 лет новое поколение семьи будет к нам возвращаться и заказывать обновленную семейную книгу.
Смысл нашей деятельности – радовать автора. Чтобы человек, который получал свою книгу, книгу, которую, возможно, писал многие годы, был счастливым».
